凯发app官方网站爱奇艺：长短撑理想蓄势等待发|体育帝国下载|

　　主动改变或许带来短期成本压力ღღ✿◈，创新可能有不可预知的风险ღღ✿◈，但只要方向坚定ღღ✿◈，“向内求索ღღ✿◈，向外探索”破局之路就不会停ღღ✿◈。

　　5月21日ღღ✿◈，爱奇艺发布一季度财报ღღ✿◈，总收入达71.9亿元ღღ✿◈，环比增长9%ღღ✿◈，Non-GAAP运营利润为4.6亿元ღღ✿◈，环比增长13%体育帝国下载ღღ✿◈。

　　可能有人认为ღღ✿◈，这份财报表现难言“惊艳”ღღ✿◈，但对于正处于转型期的爱奇艺来说ღღ✿◈，能够交出这样成绩ღღ✿◈，至少还是称得上“坚挺”ღღ✿◈。

　　一来ღღ✿◈，不可否认的是ღღ✿◈，从大环境上讲ღღ✿◈，长短内容或多或少存在着一定的竞争关系ღღ✿◈；二来ღღ✿◈，爆款内容本身就有着极大的不确定性ღღ✿◈。在这样的情况下ღღ✿◈，爱奇艺依然愿意在全类内容上持续投入ღღ✿◈，希望能够种下“好内容横竖都看爱奇艺”的新心智ღღ✿◈。

　　商业世界中ღღ✿◈，任何一种增长都不可能是线性的ღღ✿◈，也不可能是无穷无尽的ღღ✿◈。当企业走到一种相对饱和的状态时ღღ✿◈，主动亦或被动ღღ✿◈，都会在不影响基本盘的基础上做出创新ღღ✿◈，去挖掘更大的价值ღღ✿◈，把所谓的“天花板”转化成“无限竞争”ღღ✿◈。

　　放在爱奇艺的身上ღღ✿◈，长视频的精品化优势正与短视频的流量爆发形成共振ღღ✿◈，叠加技术赋能的精准运营凯发app官方网站ღღ✿◈，市场开始期待ღღ✿◈，这家老牌长视频平台能够走出一条差异化的增长路径ღღ✿◈。

　　根据财报显示ღღ✿◈，爱奇艺本季度内录得总收入71.9亿元体育帝国下载ღღ✿◈，环比增长达到9%ღღ✿◈，在如此竞争环境下ღღ✿◈，实现了接近两位数的增长凯发app官方网站ღღ✿◈。此外ღღ✿◈，Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润为4.6亿元ღღ✿◈，环比增长13%ღღ✿◈。

　　对于这样的成绩ღღ✿◈，爱奇艺CEO龚宇也用“因为长视频内容强势回归和对微剧的战略投入”ღღ✿◈，给出了相对满意的态度ღღ✿◈。可以看出ღღ✿◈，长剧表现ღღ✿◈、内容多样化这两大助力ღღ✿◈，推动了核心经营指标的增长ღღ✿◈。

　　会员服务收入依然是爱奇艺的营收支柱ღღ✿◈，一季度营收44亿元ღღ✿◈，环比增长7%ღღ✿◈。其中值得关注的是ღღ✿◈，具有高性价比的基础会员订阅规模创新高ღღ✿◈，尤其是年轻用户ღღ✿◈、低线城市用户的首次订阅占比较大ღღ✿◈。

　　在线亿元ღღ✿◈。尽管广告受到于宏观经济以及一季度通常为淡季的影响ღღ✿◈。不过头部剧综依然是品牌广告主的心头好ღღ✿◈。

　　数据显示ღღ✿◈，爱奇艺的头部剧综内容定向类广告在品牌广告收入中占比超50%ღღ✿◈，效果广告孵化网服ღღ✿◈、教育行业新高潜客户ღღ✿◈。AI本季度赋能广告素材产出带动广告投入产出比提升超20%ღღ✿◈。

　　在财报电话会上ღღ✿◈，爱奇艺CEO龚宇表示ღღ✿◈，品牌广告复苏迹象显现ღღ✿◈。为了拉动品牌主的投放热情ღღ✿◈，爱奇艺也在不断加码广告服务上的创新ღღ✿◈。诸如着力开发微综艺ღღ✿◈、微剧和定制广告项目等创新变现形式ღღ✿◈。以AI广告投放平台“奇炬”ღღ✿◈，整合“长视频+微剧”双生态资源ღღ✿◈，为品牌广告和效果广告提供智能营销解决方案ღღ✿◈。

　　传媒产业研究院分析师陈晨向陆玖商业评论表示ღღ✿◈，爱奇艺在广告业务上的调整ღღ✿◈，拓展了商业变现路径ღღ✿◈，内容定向与AI技术的深度应用ღღ✿◈，则进一步强化了其内容生态优势ღღ✿◈，提升了用户体验与广告营销效果ღღ✿◈。

　　令人惊喜的是ღღ✿◈，含IP衍生开发在内的其他收入项目ღღ✿◈，收入达到了8.3亿元ღღ✿◈，同比增长16%ღღ✿◈，环比增长了24%ღღ✿◈，从发展趋势上看ღღ✿◈，处于一种积极的向上态势ღღ✿◈。

　　从外部讲ღღ✿◈：内容行业本身就存在季节性ღღ✿◈，且Q1本身就是行业的常态淡期ღღ✿◈，电视剧内容发行减少体育帝国下载ღღ✿◈，必然会导致相关收入减少ღღ✿◈，加之ღღ✿◈，爱奇艺投资的院线电影发行收入有所下滑ღღ✿◈，这些也是经营承压的几大诱因ღღ✿◈。

　　从内部讲ღღ✿◈：目前公司整体内容策略正处于调整之中ღღ✿◈，长剧五大剧场——迷雾ღღ✿◈、恋恋ღღ✿◈、大家ღღ✿◈、微尘以及小逗基本覆盖了主流用户喜爱的悬疑体育帝国下载ღღ✿◈、爱情ღღ✿◈、现实主义以及喜剧等内容类型ღღ✿◈；微剧主打精品逻辑ღღ✿◈；长短生态协同效应释放仍需时间ღღ✿◈。

　　但于潜力侧来看ღღ✿◈，爱奇艺的商业空间有望快速被打开ღღ✿◈：长+短生态协同体育帝国下载ღღ✿◈，已逐渐被市场认证ღღ✿◈，而用户数据最能说明这一点ღღ✿◈。龚宇也提到ღღ✿◈：“微剧的用户规模和活跃度在本季度显著提升ღღ✿◈。”

　　去年12月-今年4月ღღ✿◈，爱奇艺微剧重度用户ღღ✿◈，即主要观看微剧的用户增长了3倍ღღ✿◈。微剧已成为爱奇艺极速版日均播放时长第二ღღ✿◈、日均播放UV第一的内容品类ღღ✿◈。

　　目前ღღ✿◈，爱奇艺平台已拥有超1.5万部微剧内容ღღ✿◈，免费微剧和会员微剧各占半壁江山ღღ✿◈，规模已达业内头部微剧平台水平ღღ✿◈。

　　龚宇表示ღღ✿◈，微剧内容库的建设已经达成阶段性目标ღღ✿◈，未来将重点引入更多头部新片ღღ✿◈，着力通过微剧吸引新会员ღღ✿◈，特别是渗透率相对较低的下沉市场和高龄用户ღღ✿◈，让微剧内容助力提升会员服务收入ღღ✿◈，积极拓展微剧在广告和电商领域的货币化机会ღღ✿◈。

　　现有娱乐环境中ღღ✿◈，微短剧可能是在极短时间内快速聚拢注意力的最大支点ღღ✿◈，然而即便如此ღღ✿◈，爱奇艺也没有选择单侧all inღღ✿◈，而是选择了“长+短”两条腿走路ღღ✿◈。

　　但需要强调的是ღღ✿◈，这里所指的“长+短”分为两个层面ღღ✿◈：一个是内容生态的扩充ღღ✿◈，长剧筑壁垒+微剧拓增量ღღ✿◈；另一个层面则直指观赏体验ღღ✿◈，为长剧更多类型的观看模式ღღ✿◈，比如新推出的“跳看”功能就可以实现“长剧短看”ღღ✿◈，让观众更高效地触达梗点ღღ✿◈。

　　即便是淡期ღღ✿◈，爱奇艺的三大剧场厂牌依然出现了一些爆款ღღ✿◈。以一季度为例ღღ✿◈，“迷雾剧场”新作《漂白》爱奇艺内容热度值破万ღღ✿◈，古装题材《无忧渡》《白月梵星》爱奇艺内容热度值均突破9600凯发app官方网站ღღ✿◈。

　　微剧领域ღღ✿◈，爱奇艺有着清晰的定位与规划ღღ✿◈，主站App以收费微剧为主ღღ✿◈，极速版主推免费微剧ღღ✿◈。龚宇在爱奇艺大会上对微短剧发展方向做了定义ღღ✿◈，将微剧作为长视频内容之外的增量业务ღღ✿◈，且聚焦精品化ღღ✿◈，微剧方面持续投入ღღ✿◈。仅春节期间上新了28部新剧ღღ✿◈。《家里家外》《请君入我怀》等精品微剧的推出打响了口碑ღღ✿◈。

　　此外ღღ✿◈，爱奇艺的综艺均也推出了多部优质作品ღღ✿◈。综艺旗舰IP《种地吧3》强势回归ღღ✿◈，新综艺IP《一路繁花》爱奇艺内容热度峰值突破8000ღღ✿◈，影响力拓展至下沉市场及银发群体ღღ✿◈。

　　微剧方面持续投入ღღ✿◈。仅春节期间上新了28部新剧ღღ✿◈。《家里家外》《请君入我怀》等精品微剧的推出打响了口碑ღღ✿◈。

　　“长”则深耕沉浸式叙事ღღ✿◈，凭借高品质制作与强剧情张力实现用户观看时长与留存率同步攀升ღღ✿◈，巩固高ARPU值用户ღღ✿◈，驱动会员订阅增长ღღ✿◈；“短”则通过高节奏内容精准刺激多巴胺分泌体育帝国下载ღღ✿◈，给用户带来更强的“即时爽感”ღღ✿◈。

　　引入“短视频”甚至开发“跳看”支持用户长剧短看ღღ✿◈。该功能由AI理解视频和用户观看行为ღღ✿◈，生成多个精彩剧情点ღღ✿◈，通过上下滑动屏幕来进行跳切使用ღღ✿◈，保证跳看也可以不跳戏ღღ✿◈。

　　为用户创造更沉浸的观看体验同时ღღ✿◈，也拓宽了信息流广告商业机会ღღ✿◈。一位常年深耕广告行业的从业者提到ღღ✿◈，长视频内容更成熟的服务是贴片和植入广告ღღ✿◈，而近年来短视频信息流广告因此也愈发受到了广告主们的欢迎ღღ✿◈。《2024中国互联网广告数据报告》显示ღღ✿◈，视频信息流广告的市场份额已经达到18.3%ღღ✿◈，仅次于电商广告ღღ✿◈，排名第二ღღ✿◈。

　　爱奇艺不仅用AI重构了用户体验ღღ✿◈，还渗透到内容生产链路的每个环节ღღ✿◈，形成“技术驱动-用户体验升级-商业价值增长”的闭环ღღ✿◈。

　　在剧集创作上ღღ✿◈，爱奇艺已经通过剧本工坊ღღ✿◈、影像工坊和虚拟拍摄等ღღ✿◈，支持剧本体育帝国下载ღღ✿◈、视觉ღღ✿◈、拍摄进行全方位优化ღღ✿◈；宣发阶段ღღ✿◈，还有“马良”平台和“缪斯”平台生成海报和种草视频ღღ✿◈。最后ღღ✿◈，广告平台“奇炬”又可以让广告素材生成和投放的效率进一步提升ღღ✿◈。

　　当然ღღ✿◈，环顾业界ღღ✿◈，不只是爱奇艺ღღ✿◈，整个影视行业都在尝试用AI提升内容和用户体验ღღ✿◈，即便是如奈飞这样的巨头也不例外ღღ✿◈。

　　无论是之前推出的“随机播放” ღღ✿◈，还是引入上下滑动的内容浏览方式ღღ✿◈，或是借助OpenAI的搜索引擎ღღ✿◈，帮助用户更高效找到想看的节目和电影ღღ✿◈；奈飞同样也在基于用户洞察ღღ✿◈，积极拥抱技术ღღ✿◈，不断优化用户体验和拓宽内容消费边界ღღ✿◈。

　　无论奈飞也好ღღ✿◈，爱奇艺也好ღღ✿◈，说到底ღღ✿◈，都是平台为了更充分迎合用户体验所做出的改进ღღ✿◈。AI不仅能提高用户体验凯发app官方网站ღღ✿◈，也是影视行业提高效率的工具ღღ✿◈。现在视频平台竞争激烈ღღ✿◈，谁能把技术和内容结合得更好ღღ✿◈，谁就能抢先赢下这场竞争ღღ✿◈。

　　如果说ღღ✿◈，“长+短内容策略”是爱奇艺的基本盘ღღ✿◈，那么ღღ✿◈，从数字内容走向物理世界ღღ✿◈，从线上迈入线下ღღ✿◈，才能托得起爱奇艺真正的野心ღღ✿◈。

　　当然ღღ✿◈，不止爱奇艺ღღ✿◈，迪士尼用乐园构筑“三次元童话”ღღ✿◈，奈飞也宣布将开出一批Netflix House娱乐场馆ღღ✿◈，全球流媒体平台似乎已形成了一种共识——

　　只有与线下物理世界有更多结合ღღ✿◈，用户拥有更多关乎听觉ღღ✿◈、视觉ღღ✿◈、体感ღღ✿◈、氛围感的立体式体验ღღ✿◈，才能让内容变得更具“可玩性”ღღ✿◈，撬动更大的消费力ღღ✿◈。

　　今年ღღ✿◈，爱奇艺先后官宣将在扬州ღღ✿◈、开封落地爱奇艺乐园ღღ✿◈，打造以影视主题IP体验为核心的沉浸式线下娱乐空间ღღ✿◈，拉近屏幕和物理世界的距离ღღ✿◈，挖掘和延续IP商业价值ღღ✿◈。

　　在这之前ღღ✿◈，爱奇艺就通过《风起洛阳》《唐朝诡事录·西行》《苍兰诀》等全感剧场项目ღღ✿◈，试水线下沉浸式互动场景ღღ✿◈。

　　目前ღღ✿◈，全感剧场已经有50多个门店ღღ✿◈，覆盖了近30个城市ღღ✿◈。成绩最好的是《唐朝诡事录·西行》ღღ✿◈，开业一年接待游客超过了10万人次ღღ✿◈，为爱奇艺的“迪士尼梦”积累了经验ღღ✿◈。

　　除了全感剧场ღღ✿◈，爱奇艺乐园还计划囊括全系光影空间凯发app官方网站ღღ✿◈、沉浸式演艺剧场ღღ✿◈、影视置景互动ღღ✿◈、NPC互动体验ღღ✿◈、派对时刻MR游戏和主题活动ღღ✿◈。

　　用户既能在线上通过长ღღ✿◈、短剧内容完成情感消费ღღ✿◈，又能在线下乐园中实现IP的沉浸式体验ღღ✿◈，这种全场景触达模式ღღ✿◈，既提升了用户留存率ღღ✿◈，又为衍生品开发ღღ✿◈、文旅合作等多元变现创造了条件ღღ✿◈。

　　显然ღღ✿◈，从爱奇艺本期财报表现能看见ღღ✿◈，一家内容平台想要撬开新的增长空间ღღ✿◈，真正决定因素永远来源于内核——

　　谁能贡献更多的优质内容ღღ✿◈，谁能基于内容给出更多体验上的延展ღღ✿◈，谁才能持续地抓住不同代际及不同内容偏好的用户群体ღღ✿◈。即便是在娱乐方式极大丰富的今天ღღ✿◈，这依然是对流量ღღ✿◈、时长体育帝国下载ღღ✿◈、付费意愿等方面ღღ✿◈，最有拉动力的方法论ღღ✿◈。

　　主动改变或许带来短期成本压力ღღ✿◈，创新可能有不可预知的风险ღღ✿◈，但只要方向坚定ღღ✿◈，“向内求索ღღ✿◈，向外探索”破局之路就不会停ღღ✿◈。k8凯发天生赢家一触即发ღღ✿◈，k8凯发ღღ✿◈，凯发k8娱乐官网ღღ✿◈，凯发k8一触即发ღღ✿◈，凯发k8一触即发ღღ✿◈！